“大家跟我一起喊：1、2、3，田七！”大家还记得这句古老的广告词吗？

田七牙膏被拍卖 牙膏高端产品更吃香

“大家跟我一起喊：1、2、3，田七！”大家还记得这句古老的广告词吗？近日，国产牙膏品牌田七被司法拍卖，消费者更青睐国产高端牙膏和外资品牌牙膏。

田七牙膏是广西梧州全国知名的中草药品牌的牙膏。

它由广西奥奇丽股份有限公司生产，该公司始建于1945年，是历经60载洗礼的综合性大型日化企业，现已跻身于中国500家最佳经济效益企业、中国化学工业50家最佳经济效益企业之一。现公司主要产品年生产能力牙膏5亿支，液体洗涤剂及化妆品8万吨，香皂、肥皂5万吨，现拥有”田七”、”奥奇丽”等著名品牌。

阿里司法拍卖平台显示，“田七”商标及其所属公司广西奥奇丽股份有限公司(下称奥奇丽)的房地产、生产设备等将于6月11日上午10时被拍卖，起拍价为1.63亿元，加价幅度为100万元，参与拍卖需缴纳保证金3260万元。

数据显示，在2004年前后，奥奇丽曾连续实现10亿元的销售收入，一年卖出牙膏4亿余支。近年来，田七开卖洗发水、洗衣液等产品，却市场反馈一般。

回顾国内牙膏市场发展历程，20世纪九十年代初，中华、两面针、黑妹3大国产品牌曾形成三足鼎立局面，占据着国内牙膏市场85%以上的市场份额。

然而，随着高露洁进入中国、云南白药打开高端牙膏市场后，黑妹、中华、田七、蓝天六必治、牙博士等退守三四线市场，整体陷入颓势。目前，一些国产牙膏或通过提升品质谋求转型升级，或瞄准酒店领域市场，还有的如田七般，转卖他人。

根据AC尼尔森、中国口腔清洁护理用品工业协会2016年统计数据，牙膏市场占有率前十名的品牌分别为黑人(20.6%)、云南白药(17.8%)、佳洁士(11.1%)、高露洁(9.8%)、冷酸灵(5.8%)、中华(5.6%)、舒客(4.8%)、纳爱斯(3.2%)、舒适达(2.6%)和六必治(1.4%)，这意味着外资品牌和国产高端品牌占据了市场主流，且行业集中度非常高，田七发展策略“大而散”并不成功。

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